Marier la performance d’une parka de sport avec le chic d’un trench de ville: c’est le pari réussi d’APA-Intemporal, marque de vêtements de pluie made in Europe et créée dans les choux bruxellois. Pour son baptême de l’eau, sa créatrice Léa Potache Stein s’est vue proposer l’occupation temporaire d’un espace de vente à un jet de pierre des institutions européennes: L’Auberge Espagnole.
Franco-belge, Léa Potache Stein a la classe parisienne et une audace toute bruxelloise. Après avoir travaillé pour des marques telles que The Row, Dax Gabler et Lanvin à New York et à Paris, la designer s’est lancée un défi en surpiqûre: allier Haute Couture et technologies innovantes.
Pendant 18 mois, la jeune entrepreneure s’est rendue dans les usines et chez les fournisseurs européens les plus qualitatifs, peaufinant la création d’une marque, APA-Intemporal, et la confection d’une parka venue tout droit du futur. Il lui manquait néanmoins un lieu physique, pour faire passer son produit de la deuxième à la troisième dimension.
De l’expertise et de l’expérience en rayon avec l’Auberge Espagnole
C’est par le biais de la designer berlinoise Bojana Draca, créatrice de Farrah Floyd, que Léa entend parler de l’Auberge Espagnole. Elle remet alors son dossier de candidature ; en mai 2019, les imperméables intelligents d’APA-Intemporal se glissent sur les tringles de l’incubateur commercial de hub.brussels.
hub.brussels :
- a fourni à Léa un espace commercial clé en main et modulable à souhait, par le biais de sa pépinière pop-up
- a offert à la designer des coachings gratuits et personnalisés en marketing, présence en ligne, relations presse et retail design
- a assuré un accompagnement pré et post ouverture via un starters coach attitré
- a facilité la pénétration de sa marque sur les marchés étrangers, notamment via ses Attachés Économiques et Commerciaux basés à Berlin et à Tokyo
"Une étape révélatrice pour notre marque Mode-Tech."
Léa Potache Stein
Créatrice de APA-IntemporalUne expérience physique s’avérait nécessaire pour le développement de notre marque. C’est l’Auberge Espagnole qui nous a permis de le découvrir ! Les diverses séances de coachings, très qualitatives, ont comblé nos lacunes et renforcé notre concept. Une étape révélatrice pour notre marque Mode-Tech.
Grâce aux différents coachings de hub.brussels, les contraintes liées à la tenue d’une boutique ont glissé sur la créatrice d’APA-Intemporal comme l’eau sur ses imperméables.
La designer travaille aujourd’hui au développement de sa marque à l’étranger, sous la forme de boutiques pérennes. Une entreprise facilitée par les hub.awards2019, qui récompensent les entreprises bruxelloises audacieuses et innovantes. Lauréate pour le prix EXPORT de biens, APA-Intemporal bénéficiera en effet d’une série de coachings et d’aides à l’exportation.
Depuis, les imperméables de APA-Intemporal ont foulé les podiums de la Fashion Week de Londres, des Brussels Fashion Days, du Tech Fashion Work d’Anvers et écumé nombre de plateaux télévisés.
Face au coronavirus, la marque a dû s’adapter : plutôt que de s’installer dans un espace dédié, APA-Intemporal s’invitera plutôt en septembre 2020 dans les vitrines de The Canvas à Anvers et à … Manhattan ! Une traversée de l’Atlantique, pour une marque qui n’a pas peur de se mouiller.
Un manteau d’hiver réversible? Un protège-cuisse élégant pour les cyclistes? Faites part à Léa de vos idées upcycling pour la valorisation de ses chutes de tissu nanotechnologique!
Comme Léa, vous souhaitez tester vos produits et les voir briller dans une vitrine? Intégrez notre incubateur commercial!
Merci aux sponsors de L’Auberge espagnole:
