La Brussels House Milan souffle sa première bougie
Le 2 février 2024, notre Brussels House Milan a soufflé sa première bougie. Enclave bruxelloise en plein quartier d’affaires, ce lieu a une double vocation : assurer la promotion économique, touristique, créative et culturelle de la Région de Bruxelles-Capitale et offrir un espace de travail et de networking à nos équipes locales ainsi qu’aux entreprises bruxelloises intéressées par le marché italien.
Rez-de-chaussée stratégiquement implanté dans le nouveau quartier d’affaires milanais Porta Nuova, la Brussels house vaut le détour : un espace design et lumineux, dont les 120 m2 respirent le savoir-faire et le savoir-être bruxellois. Vélos, bijoux, accessoires de mode et de design gracieusement prêtés par des entreprises bruxelloises servent ainsi de décor aux multiples événements phares qui s’y tiennent régulièrement.
La capitale de l’Europe prend ses quartiers dans celle de la mode
Milan n’a pas été choisie au hasard pour héberger cette première Brussels House. Capitale de la mode, du design, de l’architecture et de la gastronomie italienne, elle offre de nombreuses opportunités d’affaires pour les créateurs.trices et artisan.e.s bruxellois.es qui souhaitent se développer à l’international.
8ème cliente en matière de biens, l’Italie est également un marché important pour Bruxelles. Avec la Brussels House, notre Région dispose dès lors d’un atout considérable pour alimenter l’intérêt croissant venant de ce pays.
« Les entreprises italiennes aiment venir à la Brussels House. Les objets Made in Brussels exposés dans l’espace créent un sentiment de chaleur et d’appartenance, comme si le visiteur était déjà un peu chez lui. Un sentiment renforcé par l’accompagnement sur mesure qu’on s’engage à fournir», explique Guglielmo Pisana, notre conseiller économique et commercial à Milan.
Les objets exposés ont été généreusement prêtés ou même donnés par des fleurons bruxellois tels que Cowboy (vélo), Brussels Beer Project (bières), Permafungi (déco micellaire) ou encore Buddy Buddy (pâtes à tartiner). Une tournante est organisée entre les objets exposés dans la Brussels House de Milan et celle de Barcelone, faisant voyager les items. Au total, ce sont ainsi près de 80 marques bruxelloises qui ont été mises en vitrine, soit plus de 220 pièces uniques.
Un lieu qui fait converger économie et culture
« L’architecture du lieu est à l’image de nos institutions : dynamique et innovante. Avec la Brussels House, on quitte les sentiers battus en proposant une autre approche de l’économie, intrinsèquement liée à la culture et au tourisme, parents forts de l’Italie. »
Car les headquarters de l’Agence Bruxelloise pour la Promotion du Tourisme visit.brussels sont également installés dans la Brussels House. Les deux organisations disposaient déjà d’un bureau et d’un représentant dans la capitale de la mode. Le déménagement en un seul et même lieu de ces deux institutions bruxelloises permet un rayonnement international de Bruxelles plus fort, mieux coordonné et plus cohérent. Les frais de fonctionnement ont en outre pu être réduits.
« Nos identités sont complémentaires. Il est donc pertinent de promouvoir Bruxelles auprès des cibles touristiques et économiques avec les mêmes arguments de vente, ce qui augmente la force de frappe de notre capitale. Mêler nos compétences fait sens et ouvre la porte à des opportunités inattendues », se réjouit Ursula Jone Gandini, représentante de visit.brussels à Milan.
La Brussels House, créatrice d’opportunités
Disposer d’un espace pouvant accueillir des invités en nombre permet en outre d’organiser des événements qui devaient jusqu’ici être organisés à l’extérieur.
Après 365 jours d’existence, la Brussels House a ainsi déjà servi de théâtre à une vingtaine d’actions, notamment dans le cadre de la Milano Design Week, qui a attiré pas moins de 700 visiteurs. Une conférence de presse dans le cadre du salon MiArt a permis de s’adresser au secteur des galeries d’art, et un atelier de chocolat et de showcooking de fidéliser les journalistes du secteur alimentaire et touristique et leur présenter le talent Made in Brussels.
La Brussels house, c’est aussi une faiseuse de contrats, avec 20 rendez-vous B2B organisés dans l’élégante discrétion de ses rideaux de couleurs signés Maak & Transmettre. « L’occasion fait le larron », souligne Guglielmo. « On remarque une augmentation dans le nombre d’accompagnements depuis l’ouverture de la Brussels House. Sur l’année 2023, 100 dossiers d’accompagnement ont en effet été ouverts à Milan, contre 50 en 2022. »
Sureal fait partie de ces accompagnements couronnés de succès. Ce cabinet de conseil bruxellois aide les entreprises et les agences gouvernementales à rendre les bâtiments et les projets urbains plus durables. Et les affaires vont bien pour la boite, qui vient d’ouvrir un nouveau bureau à Milan. « La Brussels House de Milan a véritablement facilité l’expansion de SuReal en Italie. Nous y avons organisé notre événement d’inauguration, auquel hub.brussels avait également invité ses relations. Par la suite, ses équipes ont veillé à ce que nous ayons d’autres rencontres et meetings, nous mettant ainsi sur la voie du succès ».
Nos Brussels Houses sont celles de tous les Bruxellois.es. À Milan comme à Barcelone, entreprises comme partenaires, leurs portes vous sont ouvertes pour la tenue et l’organisation d’événements avec vos prospects. Dare to be yourself !
