Bruxelles s'affiche à la Milan Design Week
Lundi 16 avril marquait le coup d’envoi de la célèbre Design Week à Milan, événement incontournable pour les amateurs de design, d’architecture et d’innovation du monde entier. Pendant une semaine, expositions, installations et événements fleurissent dans toute la ville : autant d’occasions de découvrir les dernières tendances du secteur et admirer le travail de designers de renommée mondiale. Y compris le #madeinbrussels, en vitrine dans notre Brussels House !
Pour comprend la Design Week, il faut se figurer une poupée russe : un événement phare, composé de tout un tas de manifestations satellites œuvrant à le faire rayonner.
Au cœur de la Design Week se tient ainsi le Salone del Mobile, le plus grand salon du meuble au monde. Organisé chaque année à Rho Fiera Milano, il attire des milliers de visiteurs venus découvrir les créations de plus de 2.000 exposants venus de plus de 60 pays.
Il faut ensuite s’enfoncer dans les rues milanaises pour se familiariser avec le Fuorisalone, un ensemble de micro-événements qui insufflent une énergie créative vibrante dans divers quartiers : showrooms de marques prestigieuses, expositions dans des galeries d’art, installations immersives et performances artistiques. Et parmi eux, l’exposition « Brussels Design Beyond Borders » de hub.brussels et MAD.brussels dans la Brussels House.
La Brussels House au programme des festivités
L’aménagement épuré et design de notre Brussels House avait déjà ravi la presse locale lors de son inauguration en février 2023. Mais la barre semble avoir été mise encore plus haute à l’occasion de la Design Week, grâce aux efforts – et au talent – conjugués de 15 designers bruxellois.
Ceux-ci ont été minutieusement sélectionnés avec le MAD.Brussels pour donner à voir, en un coup d’œil avisé, l’audace et la diversité de notre Région, ainsi que son engagement en faveur de la durabilité. Les matériaux utilisés sont tous biosourcés, upcyclés ou recyclés et font écho à l’aménagement de la Brussels House, durable du sol au plafond.
Les pièces présentées, créées pour l’occasion, ont fait l’objet d’une exploration approfondie, où l’esthétique rencontre la fonctionnalité. Car si toutes les œuvres sont par définition utiles et participent activement à faire vivre la Maison de la « bruxellitude » (chaises, tables, lampes…), leur originalité leur donne toutefois un côté innovant et frondeur, les faisant par cela même quitter les frontières de la simple fonctionnalité. D’où le nom donné à l’exposition temporaire.
Entre design et fonctionnalité
Dans le salon, on retrouve ainsi un tapis déstructuré de Margot Van den Berghe, une lampe en impression 3D et en matériau recyclé du Studio Minimètre, une bibliothèque mobile de Fien Van Der Steichel & Noëmi Orgaer, les rideaux paysagers de Chateau Resort, une tapisserie de Manuel Leromain, le mobilier transformable de Kana Arioka, une étagère en alu et en bambou de Renaud Meunier Design, des lampes en travertin et en marbre & le canapé modulaire de Claisse Architectures, une coiffeuse façon Tetris de BRCK, une table aux imposants pieds terre de Cru Atelier, un tabouret aux couleurs vives et en bois de récup’ d’Arthur Halbique ainsi qu’une planche de surf gravée façon marqueterie de paille de Damian O’Sullivan.
Dans l’espace cuisine, on peut admirer l’échelle de comptoir et les presse-livres du studio Avandi et les boutons de meubles de cuisine en céramique et la table basse en bois de hêtre de Guillaume Slizewicz Studio.
Le tout savamment agencé par l’architecte d’intérieur et designer milanais Fabio Romenici.
Des moments privilégiés de networking et de B2B
Outre l’exposition, la Brussels House est le théâtre de deux conférences : l’une autour de la scène de l’Art contemporain à Bruxelles et l’une autour de la Fête de la Bière belge à Bergame qui se tiendra en mai prochain. L’Open Night du mercredi soir doit permettre aux afficionados et spécialistes du design de rencontrer les designers de la Brussels House, et à ces derniers de trouver des partenaires pour la production/distribution/vente de leurs œuvres sur le marché italien. Opérateurs touristiques et économiques y côtoieront écoles, agences et galeries d’art.
« L’objectif de l’Open Night est de renforcer nos liens avec les partenaires économiques que nous connaissons déjà, mais aussi d’étendre l’invitation aux acteurs et actrices ICC locaux encore non connus de nos équipes, afin de pouvoir étoffer notre carnet d’adresses et introduire plus facilement nos entreprises auprès de ce public niche, présent en nombre dans la capitale du Design », explique Guglielmo Pisana, notre conseiller à Milan.
Soutien aux ICC, à Bruxelles et à l’international
Les industries culturelles et créatives (ICC), second pourvoyeur d’emploi, représentent l’un des plus gros moteurs de l’économie bruxelloise. Un secteur fertile, qui compte toutefois de nombreux freelances, plus vulnérables face aux crises. Il s’agit majoritairement de (très) petites entreprises, pour qui les aides ne sont pas toujours suffisantes. Surtout pour un développement à l’international.
Or, comme le rappelle notre CEO Isabelle Grippa, « les industries culturelles et créatives jouent un rôle crucial à la fois sur le plan économique, culturel et social. Ce sont des secteurs porteurs pour la relance économique mais qui sont également essentiels pour renforcer l’identité bruxelloise ainsi que la qualité de vie de notre Région, réputée dans le monde entier ».
Dans son plan d’action, hub.brussels prévoit donc un soutien accru aux ICC et aux métiers de l’artisanat. Comme une vitrine de qualité à la Milan Design Week de Milan.
7.300 m2 de design belge à Milan
Autre adresse immanquable pour admirer le talent belge en matière de design : Baranzate Ateliers, investi cette année par Belgium is Design, initiative qui promeut depuis 2011 le design belge dans le monde entier. L’exposition, intitulée BOLD Dualities, présente une sélection audacieuse, téméraire et surtout non conventionnelle de 30 designers et studios belges, dans un ancien bâtiment industriel de 7 300 m². Plus d’infos : https://www.belgiumisdesign.be/events/baranzate-ateliers
