Bruxelles se positionne sur le marché singapourien
Relier la porte d’entrée de l’Asie du Sud Est à celle de l’Europe : c’est l’objectif de la nouvelle liaison Singapour-Bruxelles opérée par Singapore Airlines, qui reprend du service après 20 ans d’interruption. Une reconnexion attendue des deux côtés du globe, tant sur les plans touristique qu’économique, avec hub.brussels dans le cockpit.
Nouvelle de taille pour les entreprises désireuses de faire des affaires ou de renforcer leurs liens économiques avec Singapour: Singapore Airlines a relancé sa célèbre ligne Singapour-Bruxelles, interrompue en 2004 suite à l’épidémie de SARS en Asie. Plus besoin dès lors de transiter par Munich, Francfort, Zurich, Londres, Schiphol ou Paris pour atteindre la cité-Etat.
La Belgique – via son Ambassade, ses Régions, Brussels Airport, sa chambre de commerce – a activement milité pour le rétablissement de cette ligne, en raison des opportunités d’affaires présentes à Singapour pour ses entreprises.
Transformer l’opportunité en actions porteuses
Outre être le point d’entrée vers l’Europe du Nord et un hub institutionnel, Bruxelles est également source d’affaires et d’opportunités touristiques pour Singapour. Un intérêt confirmé par l’ouverture du 3e bureau Européen de STB, Singapore Tourism Board (l’agence gouvernementale singapourienne chargée de promouvoir le tourisme au sens large) à Bruxelles, après Londres et Francfort.
hub.brussels profite de cet intérêt – et de cette nouvelle liaison – pour retisser du lien et rebâtir des ponts avec l’Asie du Sud-Est, au moyen de la promotion d’un entrepreneuriat durable et innovant, fer de lance de notre Région via sa stratégie Shifting Economy.
Artisanat, mobilité douce et ICC
Dans cette optique, nos équipes ont donc mis sur pied une opération « séduction », en invitant à bord de l’un des vols inauguraux cinq influenceurs et influenceuses singapourien.ne.s spécialisés dans diverses thématiques : lifestyle, mobilité, food, art, tech…
Pendant 3 jours, ces dernièr.e.s ont eu tout le loisir de découvrir les multiples atouts de Bruxelles et ses secteurs à fort impact environnemental et social. Ces visites, organisées notamment avec le Brussels Expertise Label, ont permis de promouvoir le made in Brussels et de remettre dans leur contexte bruxellois des entreprises œuvrant à faire briller notre capitale à l’international dans les secteurs de la mobilité douce, l’artisanat et des Industries Culturelles et Créatives: Dandoy (biscuits), Marcolini (chocolats), Baobab (bougies), mais aussi Ahooga (vélo) et Transurb (mobilité ferroviaire et urbaine).
Sur la péninsule, hub.brussels place également ses pions, via notamment son bureau in situ et l’expertise de son délégué Economique et Commercial et de ses équipes. Un trait d’union bienvenu et rassurant pour les entreprises bruxelloises souhaitant explorer le marché singapourien, mais aussi pour les entreprises du pays désirant s’installer à Bruxelles. Depuis le début de l’année 2024, 15 entreprises bruxelloises ont déjà été suivies et épaulées par notre équipe sur place.
Quand innovation et développement durable se répondent
Si Singapour et Bruxelles partagent des points communs, comme les défis climatiques ou la petitesse de leur territoire qui les poussent sans cesse à penser « out of the box », elles se complètent également sur plusieurs autres points.
Bruxelles se repositionne ainsi comme un hub névralgique en matière d’entrepreneuriat d’impact. Et c’est bien cette expertise que les entreprises singapouriennes espèrent pouvoir ramener dans leurs valises, Bruxelles étant la 4ème ville la plus durable au monde, selon le classement d’Euromonitor International (Top 100 City Destinations – 2021) tandis que la Belgique obtient un score de 79,5 au niveau des objectifs de développement durable dans le rapport des Nations Unies de 2023, ce qui la place à la 19e place dans le classement général mondial. La Région de Bruxelles-Capitale est en outre classée parmi les régions européennes leaders en termes d’innovation (Regional innovation scorebard 2023 – Commission européenne).
Singapour se distingue elle aussi en matière d’innovation (notamment dans les domaines medtech, fintech ou encore telecom), son manque d’espace l’obligeant à innover toujours plus pour créer de l’emploi et continuer à croitre sur le plan économique. Le pays se classait sans surprise à la 5e place dans l’indice mondial de l’innovation en 2023, juste derrière la Suisse, la Suède, les États-Unis et le Royaume-Uni.
