Farrah Floyd is een nieuw modeconcept dat emotie, ethiek en kwaliteit in een harmonisch samenspel met elkaar weet te verenigen. De drijfkracht achter dit concept is ontwerpster Bojana Draca. Het Agentschap is haar helemaal tot in Berlijn gaan opzoeken om haar ervan te overtuigen haar concept in het kader van Taste.brussels in Brussel te komen beproeven.
Sommigen worden kunstenaar bij toeval, maar niet Bojana Draca. Deze jonge Berlijnse ontwerpster, gediplomeerd in mode en textielontwerp en houder van een master in duurzame ontwikkeling in de mode-industrie, hanteert de designtechnieken met een verrassende vlotheid.
Bojana heeft haar verbintenis voor een duurzamer mode met succes tot haar merk gemaakt: Farrah Floyd. Zij kreeg een award uitgereikt op de EcoChic Design Awards in Hong Kong en op de Creative Conscience Awards. Haar duurzame ontwerpen waren te zien op de catwalks van de Deichmann Shoe Step Award, van de Berlin Alternative Fashion Week of nog van de Manila Fashion Week.
Duitsland kon dit juweeltje redelijkerwijs niet voor zichzelf houden…
Taste.brussels, een all-informule
In het kader van zijn internationaliseringsstrategie is hub.brussels in oktober 2017 naar Berlijn getrokken om in het kader van de Brussels Days een grootschalig charmeoffensief te lanceren: Taste.brussels. Het idee was eenvoudig: een aantal favoriete Berlijnse merken van de Brusselaars ontmoeten en hen overtuigen om de Brusselse markt te komen testen.
11 concepten hebben gevolg gegeven aan de oproep. Gedurende drie dagen hebben de ontwerp(st)ers van deze concepten de Brusselse wijken, hun modewinkels en hun gastronomie kunnen ontdekken en hebben voorts een zeer verleidelijk aanbod gekregen: zich gratis vestigen in een pop-upstore in het Brussels modemekka.
Belofte maakt schuld: gedurende twee maanden hebben drie Berlijnse juweeltjes zich in twee starterscentra in het hart van de Dansaertwijk gevestigd. Behalve een ruimte om hun ontwerpen tentoon te stellen, hebben Star Styling, Of/Berlin en Farrah Floyd een aantal gepersonaliseerde coachingsessies aangeboden gekregen, alsook de ondersteuning van bevoegd personeel, een inrichting in overeenstemming met hun universum, alsook het beheer van hun verblijfs- en
Een eerste winkel… in Brussel!
Na afloop van haar incubatieperiode van 2 maanden lijkt het erop dat Bojana de Brusselse smaak te pakken heeft gekregen… de pop-upstore heeft plaats geruimd voor de eerste vaste Farrah Floyd-winkel die voortaan te vinden is op nummer 39 op de Oude Graanmarkt.
De waarden gedragen door dit Berlijnse merk hebben een enthousiaste weerklank gevonden bij de klanten van het Brussels mode- en designmekka.
Een kledingstuk van deze opkomende jonge Berlijnse ontwerpster dragen, betekent het te koesteren om aan de volgende generatie over te dragen: de collecties zijn ontworpen volgens een volledig Europees productiesysteem, zonder afval en met gebruik van uitsluitend duurzame stoffen en materialen.
Farrah Floyd is synoniem met niet-seizoengebonden tijdloze ontwerpen die evenals hun ontwerpster elegantie en verfijning uitstralen.
