Pop-up store: het concept dat Brussel verovert

Op de vooravond van de inhuldiging van het 4e seizoen van de Auberge Espagnole treedt een nieuwe huur van korte duur voor handel en ambacht in werking. Die nieuwe context toont de duidelijke wil van Brussel om de opening van tijdelijke handelszaken te vergemakkelijken, en om aldus aan die tendens een duurzaam karakter te bieden.

We nemen dit dubbele evenement te baat om de balans op te maken van dit concept!

Isabelle Grippa, CEO van hub.brussels: “Het concept van de pop-up store vindt geleidelijk aan zijn plaats in het commerciële landschap van Brussel, door steeds meer handelaars aan te trekken en een groot aantal ondernemers te overtuigen, gaande van de lokale ontwerper tot multinationale ondernemingen en luxemerken. Ook bij de eigenaars groeit de interesse voor deze vorm van bezetting.”

De Auberge Espagnole is een project dat in mei 2016 werd gelanceerd met de bedoeling een beroep, een product of een locatie te testen, en dat tegen een minimale kostprijs. De pop-up store is een echte leerschool voor de ondernemers, maar hoe zit dat met de consumenten?

Bij de opening van ons pop-up starterscentrum had Atrium de gids gepubliceerd Waarom en hoe een pop-up store openen in Brussel?. Het lijkt ons vandaag interessant om die conclusies te actualiseren. We hebben aan 300 Brusselaars gevraagd wat ze van de pop-up stores vonden.

Een origineel en aantrekkelijk universum

Om te beginnen lijkt het concept sociaal te zijn aanvaard, aangezien de meeste respondenten weten waarover het gaat en er dol op zijn! Die pop-up ruimten zijn namelijk een reëel universum van originele producten waar koopjes rijmen met variatie, kwaliteit en exclusiviteit.

Vrouwen zouden het meest vertrouwd zijn met dit type van handelszaken. Ze vinden er originele kleding, modeaccessoires, fantasiemeubels of artistieke verlichting. Ze zijn evenwel ook vragende partij voor meer, en zeggen niet neen tegen voedingswaren of verzorgingsproducten.

Een stimulans voor tewerkstelling en aantrekkelijkheid

Ook de eigenaars tonen steeds meer interesse voor deze vorm van bezetting, en voor huurovereenkomsten van korte duur, die een uitstekende oplossing bieden in de huidige context van commercieel verval.

“Dit nieuwe economische en commerciële model is meer dan een tendens. Het heeft geleid tot de recente creatie van een huurovereenkomst van korte duur voor handel en ambacht, die aan de handelaars de mogelijkheid biedt om gedurende enkele maanden een lege handelsruimte in gebruik te nemen, en tegelijk een juridisch kader te creëren voor de pop-up stores.[…]. Die innovatie is een positief antwoord op de commerciële leegstand, en stimuleert de werkgelegenheid en de aantrekkelijkheid van een wijk” aldus Didier Gosuin, Brussels Minister belast met Economie.

Een concept met een mooie toekomst voor zich

We wisten dat de pop-up store hoog scoorde bij de ondernemer omdat het hem de mogelijkheid bood om praktijk en confrontatie met de realiteit te combineren en te experimenteren met een minimum aan risico’s. We beseffen evenwel ook dat het reële troeven zijn voor Brussel, aangezien de Brusselaars vragende partij zijn voor meer pop-up stores in hun wijk.

L’Auberge Espagnole, Waversesteenweg 331, 1040 Etterbeek