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Farrah

Farrah Floyd

Success story 12.02.2019

Quand l’éthique berlinoise investit l’audace bruxelloise.

Farrah Floyd, c’est la nouvelle formule trouvée dans le milieu de la mode pour décrire une marque sachant allier émotion, éthique et qualité. Derrière elle, Bojana Draca, designer que notre Agence est allée chercher jusqu’à Berlin pour la persuader de venir goûter à Bruxelles, via le projet Taste.brussels.

Certains artistes le deviennent par accident. Ce n’est pas le cas de Bojana Draca. Formée en mode et en design textile et titulaire d’une maîtrise en développement durable dans le domaine de la mode, la jeune Berlinoise décline les techniques du design avec une habilité déconcertante.

Son engagement pour une mode plus durable, Bojana en a fait une marque : Farrah Floyd. Lauréate des EcoChic Design Awards de Hong Kong et des Creative Conscience Awards, ses créations éthiques ont foulé les podiums du Deichmann Shoe Step Award, de la Berlin Alternative Fashion Week ou encore de la Manila Fashion Week.

Tel trésor ne pouvait décemment pas être gardé pour l’Allemagne seule…

Taste.brussels, une formule all in

Dans sa stratégie d’internationalisation, hub.brussels s’est rendue à Berlin en octobre 2017 pour lancer, dans le cadre des Brussels Days, une opération séduction à grande échelle : Taste.brussels. L’idée était simple : rencontrer une série de marques berlinoises plébiscitées par les Bruxellois, telles que Farrah Floyd et les persuader de venir tester le marché bruxellois.

11 concepts ont répondu à l’appel. Pendant trois jours, leurs créateurs et créatrices ont exploré les quartiers bruxellois, leurs boutiques et leur gastronomie et se sont vus proposer une offre des plus alléchantes : l’occupation gratuite d’un pop-up store dans le quartier de la mode bruxellois.

Chose promise, chose due : pendant 2 mois, 3 fleurons de la ville grise ont investi deux pépinières commerciales dans le centre de Dansaert. Outre un espace pour exposer leurs créations, Star Styling, Of/Berlin et Farrah Floyd se sont vus offrir une série de coachings personnalisés, l’aide d’un personnel qualifié, un aménagement en accord avec leur univers ainsi que la gestion des frais relatifs à leur logement et leurs transports.

Une première boutique… à Bruxelles!

Au terme de ses deux mois d’incubation, Bojana semble avoir trouvé Bruxelles à son goût, puisque Farrah Floyd a ouvert sa première boutique pérenne au 39, rue du vieux marché aux grains, en lieu et place du pop-up store!

Les valeurs portées par la marque berlinoise ont su trouver un écho enthousiaste dans l’épicentre de la mode et du design bruxellois.

Porter l’une des pièces de la jeune étoile montante de la mode berlinoise, c’est la chérir avec l’intention de la transmettre à la génération suivante : chaque robe, blouse, pantalon est conçu selon un système de production entièrement européen, sans déchets et utilisant uniquement des matériaux durables.

Des créations anti-saison et intemporelles, qui rayonnent d’élégance et de sophistication, à l’image de leur créatrice.

Vous souhaitez voir le projet Taste.brussels faire des petits dans d’autres villes ? Votez pour lui aux Visit.brussels Awards, dans la catégorie « Public Initiatives 2018 »!

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